💖 매출이 40%나 급락했고, 가격을 올리지 않으면 팔 수가 없었어요! "파괴할 수 없는" Lexus가 제단에서 떨어지고 있습니까?

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매출이 40%나 급락했고, 가격을 올리지 않으면 팔 수가 없었어요! "파괴할 수 없는" Lexus가 제단에서 떨어지고 있습니까?

Lexus는 항상 중국 시장에서 "win-win" 브랜드였습니다. 다른 2류 럭셔리 브랜드가 생존을 위해 가격을 인하하는 반면 Lexus는 큰 할인을 제공하지 않으며 일부 모델은 가격 인상을 요구하기도 합니다. 하지만 그럼에도 불구하고 여전히 많은 중국인들이 이곳으로 모여듭니다. 하지만 2022년에 들어서면서 렉서스의 'sleep-win' 상황은 조금 달라진 것 같다. 2023년에는 렉서스의 하락 추세가 더욱 뚜렷해질 것이다.

2023년 상반기 렉서스는 전년 동기 대비 18.5% 감소한 총 70,527대의 신차를 판매했다. 렉서스의 판매량은 감소했는데 이는 분명히 시장보다 훨씬 높은 수준이다. 평균.

Lexus는 단순히 고급스러움, 편안함, 신뢰성, 마음의 평화, 모든 수입 모델이라는 몇 가지 독특한 라벨을 가지고 있기 때문에 중국에서 인기 있는 판매자입니다. 주요 품질 목록에서 Lexus는 종종 1위를 차지합니다. 뛰어난 신뢰성으로 인해 많은 사람들이 Lexus를 "고장나지 않는 자동차"라고 부릅니다. 모든 시리즈는 수입되며 브랜드 부가가치가 높고 걱정이 없으며 편안합니다. 특징 많은 중년층의 고민을 직접적으로 해결해줍니다.

그러나 Lexus의 플레이 스타일은 점차 사용하기가 점점 덜 쉬워지고 있습니다.

렉서스의 품질 안정성은 여전히 ​​우수하지만 유통 축소에 대한 의문이 제기됐다. 원래는 수입 상황이라 중국산, 미국산 제품이 다르게 취급되지 않을 거라 생각했는데 그렇지 않았다. Lexus ES(Static Fake Car)의 CCR은 50km/h 테스트에서 AEB 시스템이 장애물을 전혀 인식하지 못했으며, 이번 테스트에서는 일본과 유럽의 Lexus 모델 모두 우수한 결과를 얻었습니다. 일본 큐슈공장에서 수입한 렉서스는 실제로 능동안전시스템을 '정확하게 줄였다'.

렉서스의 가격 인상에도 점점 더 많은 소비자들이 반발하고 있다. ES, EX 등 렉서스의 베스트셀러 모델은 차량을 인수하기 전에 가격 인상을 요구한다. 2턴마다 30,000씩 증가하고 LM300h에 대한 고전적인 농담도 있는데 가격 인상에 800,000이라는 큰 할인이 없어서 아쉽습니다. 정책이 가격 인상을 명백히 금지하자 렉서스는 가격 인상 행동을 장식과 보증 연장 등 좀 더 미묘한 행동으로 바꾸었지만, 젊은 소비자들은 가격 인상에 대한 인내심이 점점 약해지고, 새로운 브랜드를 선택하는 경향이 커졌습니다. 투명한 가격.

게다가 Lexus의 느린 전동화 속도도 Lexus의 판매에 큰 영향을 미쳤습니다. Lexus의 하이브리드 모델은 항상 연비가 좋은 것으로 알려져 왔습니다. 그러나 다양한 플러그인 하이브리드 모델과 주행거리 연장 모델이 등장하면서 연비는 더 이상 렉서스만의 장점이 아니며, 플러그인 하이브리드 모델에 있어서 렉서스는 완전히 공백이다.

순수 전기 모델의 경우 렉서스는 가솔린-전기 모델을 모두 출시했지만 가격은 높지만 배터리 수명이 짧고 성능이 취약하며 지능 수준이 낮아 신차 앞에서 경쟁력이 없다. -세력을 만드는 것.

여러 가지 이유가 복합적으로 작용하면서 에너지 절약과 안심 판매에 주력하는 렉서스가 올해 상반기 명품 브랜드 중 최악의 판매 감소세를 보였다. 렉서스의 위기는 아직까지 닿지 않았다.신강력 브랜드들의 잇따른 공격에 렉서스가 제단에서 추락할 것이라는 것은 기정사실이다. Lexus에게 결과를 알려주는 수치입니다.

저자는 이 기사에 합리적인 소통과 화목한 토론을 위한 가치있는 친구들을 환영합니다~

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